המשביר
מחזירים את המתנות לעטיפה
גיפט קארד זו לא באמת מתנה.
מי שמקבל גיפט קארד צריך למצוא זמן ללכת ולקנות לעצמו מתנה, לחשוב בכלל מה הוא רוצה לקנות, לבזבז זמן וכסף בדרך, עלול לשכוח מהגיפט קארד ולא ליהנות ממנו כלל, ובמקרים רבים גם נשאר עם יתרה קטנה שאין לו מה לעשות איתה. בסופו של דבר הוא מבין שלא באמת קנו לו מתנה, ואין לו אפילו משהו חדש להתגאות בו. כל ביצוע בקמפיין מבליט סיבה אחרת לכך שגיפט קארד הוא לא באמת מתנה – ויחד הם מחזקים רעיון אחד: הגיע הזמן להחזיר את המתנות לעטיפה.
סרט הקמפיין
כדי לפתוח את המהלך בחרנו להמחיש את הבעיה בדרך יומיומית ומוכרת. גיפט קארד אמנם נראה כמו פתרון נוח, אבל בדרך למימוש הוא הופך לרצף של פשרות, הוצאות ועיכובים. הסרט עוקב אחר אדם שמנסה להספיק לנצל גיפט קארד לפני שתוקפו פג. בכל תחנה בדרך הערך שלו נשחק, עד שלבסוף הוא מגיע לחנות ומגלה שכמעט לא נשאר ממנו דבר. כך המסר נחשף בצורה פשוטה והומוריסטית: "גיפט קארד זו לא באמת מתנה."
שלטי חוצות
כל שלט מבליט חסרון אחר של גיפט קארד, ומחזק את הרעיון שמתנה אמיתית מתחילה בבחירה ולא בכרטיס.
פוסטים
כל פוסט מציג מערכת יחסים אחרת שבה קבלת גיפט קארד מאכזבת במיוחד, ומחזק את התובנה המרכזית של הקמפיין.
סטוריז אינטראקטיביים
הסטוריז מזמינים את המשתמשים להשתתף בסקר אינטראקטיבי ולבחור ממי הכי פחות מקובל לקבל גיפט קארד – ולבסוף חושפים את התובנה המרכזית של הקמפיין.
מהלך משפיענים
כדי לקחת את המסר אל חיי היומיום, שיתפנו פעולה עם שני משפיענים מוכרים – קובי אדרי ודנה זרמון. כל אחד מהם הציג סיטואציה מוכרת מהחיים, שבה גיפט קארד מרגיש כמו פתרון קל, אבל לא כמו מתנה שבאמת הושקעה בה מחשבה. באמצעות השפה האישית והאותנטית של כל אחד מהם, אותו רעיון קיבל חיים בצורה טבעית והתחבר לקהל דרך תוכן שנראה כמו חלק מהפיד, ולא כמו פרסומת.
מהלך דיגיטל בשיתוף Gett
באפליקציית Gett מופיעים התחביבים של הנהג, אבל האם מישהו באמת יודע איזו מתנה הנהג שלו היה רוצה לקבל? המהלך יוצר שיתוף פעולה בין Gett למשביר, מגביר את החשיפה למותג ומעודד אנשים להגיע למשביר באמצעות הטבת הנחה לאחר ההשתתפות בפעילות.
תשדירי רדיו
כל תשדיר פותח ברגע מוכר של מתן מתנה, עד שהשיחה מופסקת ומתגלה האמת הלא נוחה שמסתתרת מאחורי גיפט קארד.
גרילה
מה עושים עם גיפט קארד שנשארו בו שקל או שניים? בדרך כלל... שום דבר. כדי להמחיש עד כמה גיפט קארדים נשכחים ולא ממומשים, יצרנו מיצב אינטראקטיבי בכיכר הבימה. המבקרים יכלו להעביר את הגיפט קארד הפיזי שלהם או להזין את מספר השובר ולבדוק כמה כסף עדיין נשאר בו. לאחר שהיתרה הוצגה, הם יכלו לבחור: לתרום את היתרה לעמותה, או לקחת את הכרטיס בחזרה. מי שבחר לתרום, הכניס את הגיפט קארד אל תוך גיליוטינה מוגנת בזכוכית. הכרטיס נחתך לשניים לעיני המשתתפים, והחצאים הצטברו בתוך המיצב – תזכורת מוחשית לכמות הגיפט קארדים שנשארים ללא שימוש, ולכסף שיכול להפוך לתרומה אמיתית.
שילוט חנויות
כדי להחזיר את המתנות לעטיפה גם בנקודת המכירה עצמה, יצרנו שילוט ייעודי לכל מחלקה במשביר. בכל מחלקה השלטים מזכירים שלפעמים גיפט קארד הוא הפתרון הקל, אבל המתנה האמיתית היא זו שמתאימה לאדם שמקבל אותה. כל שלט מותאם למוצרים שנמצאים סביבו ומחליף את הגיפט קארד במתנה אמיתית.
